由于疫情，本被以为要走下盛行巅峰的小包卖疯了

liukang20242个月前 (04-24)166.SU吃瓜607

记者 | 陈奇锐

修改 | 楼婍沁

美国商场调研公司NPD集团于近期发布的显现，女人包袋在美国的出售额现已挨近康复到疫情前水平。

陈述指出，在2021年3月至8月期间，美国女人包袋出售额只比疫情前同期下降2%。当时顾客更倾向购买那些倾向休闲场合运用或可以“解放双手”的包袋，以通勤作业为导向进行规划的包袋的销量仍在下滑。

《纽约时报》曾对疫情后的包袋趋势进行过剖析，在封城阻隔和居家作业的大环境下，顾客更倾向带有实用性和休闲性的便携性包袋，对侧重装修性功能的“It Bag”和较为严厉的通勤包袋的需求将会呈现下降。

在的NPD集团的陈述中，这一趋势具体体现为，双肩包和小号斜挎包的出售额在六个月计算期间内均较2019年同期上升7%；手拿包和小型化妆包的出售上涨幅分别为2%和48%。中、大号斜挎包的出售则跌落5%，而托特包的跌幅为1%。

图片来历：Louis Vuitton

整体而言，整个包袋品类的整体康复涨幅高于其下的细分样式品类。虽然美国女人包袋出售额在2020年因疫情迸发呈现下滑，但伴随着疫情形势的平稳，大规模的消费反弹开端呈现，进一步助推了女人手袋商场的康复。

但在2019年，NPD集团发布调研，指出美国女人手袋出售额与2016年比较下降20%。而美国投行Piper Jaffray也在同期发布陈述，称美国青少年在包袋上的花费从197美元跌至90美元，为18来年来最低水平。

曩昔一年里整个包袋职业均匀零售价的进步是致使该现象呈现的主因。“美国的包袋出售商场在疫情前就现已由于频频的扣头活动而呈现了式微痕迹。”NPD集团内部剖析师Beth Goldstein指出，“但疫情导致的制造质料缺少，产品库存缺乏以及劳工价格上涨，都助推了商场包袋均价的进步。”

界面时髦曾多次报导，奢华品牌在全球范围内进行多轮提价现已成为趋势。最早的一轮提价潮呈现在2020年5月，路易威登、香奈儿、迪奥和古驰等头部奢华品牌对旗下多款经典手袋进行提价。依据时髦资讯媒体The Fashion Law的报导，路易威登、普拉达和Moncler是2020年内提价起伏最高的奢华品牌。

图片来历：CHANEL

顾客的热心却没有因而遭到影响，其间我国商场体现杰出。在海外消费回流的趋势下，我国奢华品消费从2020年下半年开端快速康复。贝恩公司与天猫奢品联合发布的陈述显现，2020年我国境内奢华品消费增加约48%，到达近3460亿元人民币，我国内地商场在全球商场的占比比例也从2019年的11%跃升至2020年的20%。

波士顿咨询的一份陈述指出，我国商场大约有70%至75%的顾客持有较强的价值认识，但在服饰范畴，只要不到7%的人对价格感到灵敏。这为后疫情年代我国奢华品消费的高涨给出了解说。而我国较早从疫情中康复，也让多个奢华品牌将营销资源倾斜到我国商场，助推了消费热潮的高涨。

迪奥在曩昔的一年内将早秋男装和早秋女装系列搬到北京和上海发布，普拉达则挑选在上海和米兰一起发布Raf Simons成为联合构思总监后的首场线下时装秀。而从2020年下半年开端，LVMH和爱马仕等头部奢华品集团逐步重回增加轨迹。部分遭到疫情冲击较为严峻的二线奢华品牌的营收体现也在2021年上半年康复到了疫情前水平。

告发/反应