热搜上的哈药六厂，落寞的哈药股份

liukang20243个月前 (05-14)166.SU吃瓜727

“不是去不起巴黎的卢浮宫，而是哈尔滨的更有性价比”“假如你想领会卢浮宫的魅力，它就藏在哈药六厂里”，1月22日，哈药六厂又上热搜了，在哈尔滨迎来旅行热的一起，哈药六厂成为“新晋网红”。

哈药六厂全称为哈药集团制药六厂，从属上市药企哈药集团股份有限公司（以下简称“哈药股份”）。如论题热搜“哈尔滨哈药六厂祖上富过”说到那样，哈药六厂的装潢富丽堂皇。一位曾在哈药股份工作过的人士向北京商报记者泄漏，“曾经哈药六厂大厅还养着鳄鱼，给人的感觉便是很有钱很土豪”。

虽然上述人士没去过卢浮宫，但像每一位骄傲的哈尔滨当地人那样，哈药六厂便是他心中的东方“卢浮宫”。必定程度来说，哈药六厂的恢宏显现了哈药股份旧日盛景。哈药股份曾先后约请巩俐、宋丹丹、那英以及刘嘉玲等数十位演艺界名人为其产品代言。2000年，12亿元的宣传费投入让央视春晚零点报时广告呈现了哈药六厂盖中盖的身影。2009年，哈药六厂斥巨资成功中标多个单元的“新闻联播后标板”广告，一起认购了央视《朝闻全国》《新闻三十分》《星光大路》以及《新闻调查》等品牌栏目的广告资源，投进总额近8000万元。

在“哈药形式”市场营销下，哈药股份成绩亮眼，职工福利待遇也让业界欣羡。哈药股份2010年财报显现，公司营收达125.35亿元，净利为11.3亿元。业界传言，哈药春节过节给职工发万元大钞、发金条。上述前哈药股份工作人员泄漏称，“职工待遇非常好，家里日子的根本不必自己买，除了媳妇不发，都发”。

不过，跟着医改步入深水区，巨额砸广告费换销售额的“哈药形式”已然失灵。2021年，一手打造“新盖中盖”等洗脑广告的原哈药股份总经理姜林奎现因纳贿千万被判刑。同年，上交所向哈药股份下发定时陈述信息雨后初霁监管问询函，上交所要求哈药股份进一步弥补雨后初霁各细分范畴收入下滑、销售费用大幅增加的原因等信息。问询函显现，2020年，哈药股份销售费用为10.75亿元，同比增加 24.83%。广告宣传费、工作差旅费和事务招待费同比别离增加85%、20%和50%。同期，哈药股份研制费用为9253万元，同比下降26.06%。

从财务数据来看，哈药股份成绩开端走下坡路。2013—2018年，哈药股份的营收别离为180.92亿元、165.09亿元、158.56亿元、141.27亿元、120.18亿元、108.13亿元。在2019年营收有所回暖，达118.24亿元后，2020年再次下滑。

净利方面，哈药股份在2017—2019年接连三年下降，下降起伏别离达48.36%、14.95%、83.88%。至2020年，哈药股份一年亏掉了10亿元。虽然哈药股份2021年、2022年成绩逐步回暖，但再难贞操当年的光辉，其2022年营收为138.09亿元，净利约4.64亿元。2022年的净利相较2010年巅峰时期“腰斩”。

北京大健康法商团队负责人邓勇表明，哈尔滨旅行的火爆确实为哈药六厂等当地企业带来了更多的曝光度，关于扩展其知名度是有必定协助的。但是，关于哈药这样的老牌中药企业来说，面对的应战不少。跟着科技的开展和顾客需求的不断改变，中药企业需求不断地进行产品研制和立异，以满意顾客的需求。关于哈药这样的老牌中药企业来说，要想打破开展瓶颈，需求在产品研制、质量管理等多方面下功夫，不断提高本身的中心竞争力。

北京商报记者姚倩

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